Object·ivity
Object-ivity (2015-2017)
La objetividad es un concepto filosófico relacionado con la realidad y la verdad, que intenta dejar al margen las interpretaciones, sentimientos y preferencias de los sujetos que se presentan como observadores.
Object·ivity es una serie de 12 fotografías que retratan objetos específicamente seleccionados, colocados en bolsas de plástico blancas. Object·ivity profundiza en las causas subyacentes a las (in)satisfacciones que motivan el consumo exacerbado de productos y experiencias en nuestra sociedad contemporánea. Object·ivity busca exponer la violencia intrínseca, la tecnocracia, apatía, soledad, y falsas seguridades que influencian nuestras tendencias de consumo. Object·ivity denuncia la arquitectura social que nos construye de este modo.
“El consumo es el único fin y propósito de toda producción y el interés del productor debe ser atendido sólo tanto como sea necesario para promover el del consumidor.” – Adam Smith
“La violencia se oculta dentro de las estructuras democráticas, porque no son radicalmente democrática – la democracia occidental no es más que una conveniencia nacional del consumismo.” Edward Bond
Adam Smith sentó los cimientos de la teoría neoliberal de libre mercado siendo el único interés las ganancias. El consumo excesivo de bienes y servicios, que traspasa lo necesario y agota recursos naturales, se transforma en consumismo y es fuente de alienación. El consumismo, alentado por la publicidad y convertido en índice de desarrollo económico, es alienanante puesto que nos aleja de nuestro centro y recubre con capas de distracción nuestra verdadera esencia. Generaciones de adultos infantilizados utilizan el consumo para llenar la sensación de vacío que provoca una existencia sin un sentido transcendental que resignifique el esfuerzo diario dedicado a trabajos muchas veces infravalorados e insatisfactorios. La sociedad consumista es bombardeada con la oferta de novedad, información, entretenimiento y disponibilidad inmediata, mientras se nos convence de tener el derecho a la gratificación instantánea aún cuando implica el sometimiento de otros seres humanos. Todo esto ocurre con poca consideración a la ética y la sostenibilidad, convirtiendo en la “objetividad” de lo promocionado, un bien irrefutable.
Al deconstruir el consumo hasta su elemento más básico y simbólico: la bolsa de plástico, critico la búsqueda de la gratificación inmediata inherente a la compra, exponiendo así el desesperado intento de la sociedad para solventar el daño de necesidades primales no cubiertas a través de productos disponibles. Object·ivity ofrece la posibilidad de un debate necesario sobre el consumo irresponsable como factor deshumanizante cuando el producto que se adquiere enmascara las necesidades emocionales insatisfechas más primordiales.
Object·ivity (2015-2017)
Objectivity is a philosophical concept related to reality and truth, even outside of a subject’s individual biases, interpretations, feelings, and imaginings.
Object·ivity is a series of 12 photographs of goods placed inside white plastic shopping bags. Object·ivity delves into the underlying (in)satisfactions that motivate the reckless consumption of goods in contemporary society. Object·ivity exposes the intrinsic violence, manipulation, technocracy, apathy, isolation, and false securities that influence our consumerist desires. Object·ivity denuounces the social arquitecture that constructs us in this manner.
“Consumption is the sole end and purpose of all production; and the interest of the producer ought to be attended to, only so far as it may be necessary for promoting that of the consumer.” Adam Smith
“Violence is hidden within democratic structures because they are not radically democratic – Western democracy is merely a domestic convenience of consumerism.” Edward Bond
Adam Smith laid the foundations of classical free market neoliberal economic theory with the sole interest being profit. Consumption at an exaggerated rate becomes consumerism, which in turn becomes a source of alienation. The ever escalating needs of alienated individuals who have lost touch with an enriching community by devoting their time to mostly unfulfilled and underpaid labour has created several generations of infantilized adults that utilize consumption to fill the sense of emptiness caused by a meaningless existence. Consumerist society is bombarded by a contrived escalation of urgent need, novelty and availability while pushing the message that we have the right to instant gratification even when it implies the subjugation of other human beings. All this takes place with little thought given to ethics, sustainability and the negative effects of objectification.
By deconstructing consumption to its most basic and symbolic element, the plastic bag, I critique the pursuit of immediate gratification inherent to the activity of shopping and expose the societal intent to fulfil unmet needs through consumerism. Object·ivity brings about a necessary debate on how irresponsible consumption becomes a dehumanizing factor when the products that we purchase are used to mask our unattended primal emotional needs.
